Comercio Internacional
Frutas de Chile llama a fortalecer confianza para asegurar mercados globales
Iván Marambio planteó ante líderes internacionales que la reputación y la coordinación sectorial son activos estratégicos para proteger el acceso de la fruta fresca a los mercados.
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La creciente presión regulatoria, el escrutinio público y la velocidad de propagación de información no verificada están modificando los riesgos que enfrenta el comercio internacional de productos frescos. Este escenario fue abordado por el presidente de Frutas de Chile, Iván Marambio, durante la Asia Executive Leadership Summit, organizada por la International Fresh Produce Association (IFPA).
El encuentro reunió a cerca de 100 líderes y ejecutivos de seis continentes, con el propósito de analizar tendencias estratégicas, crecimiento empresarial y mecanismos de colaboración para fortalecer el abastecimiento mundial de alimentos frescos. En ese contexto, el ejecutivo convocó a la industria a avanzar hacia una defensa coordinada de sus intereses bajo el concepto “Build Trust & Protect Markets, Together”.
El dirigente sostuvo que la reputación debe ser considerada un activo estratégico para mantener el acceso a los mercados, y no únicamente como una herramienta de comunicación. Según explicó, contar con la confianza de reguladores, supermercados, medios de comunicación y consumidores permite a las industrias disponer de mayor credibilidad y tiempo de respuesta frente a eventuales contingencias técnicas.
Entre los principales factores de riesgo identificados se encuentran las interpretaciones regulatorias divergentes, capaces de generar interrupciones comerciales; el creciente escrutinio sobre inocuidad alimentaria, condiciones laborales, medio ambiente y salud; y la expansión de narrativas no verificadas en plataformas digitales. Para Marambio, estos fenómenos pueden alcanzar rápidamente distintos mercados y productos, antes de que la industria consiga entregar antecedentes técnicos y científicos.
En este escenario, el presidente de Frutas de Chile advirtió que una respuesta fragmentada entre empresas o países reduce la capacidad de reacción del sector y puede elevar los costos de una crisis. La coordinación permitiría, a su juicio, responder con mayor rapidez y credibilidad ante situaciones que puedan afectar la percepción de los consumidores o las condiciones de acceso comercial.
La posición de Chile adquiere especial relevancia por su peso en el comercio mundial de fruta fresca. El país es primer exportador mundial de cerezas y ciruelas, principal proveedor de ambos productos al mercado chino y el mayor exportador de fruta fresca del Hemisferio Sur. Durante 2025, los envíos alcanzaron un récord de US$8.630 millones y más de 3 millones de toneladas, mientras que las proyecciones apuntan a superar los US$10.000 millones en 2028.
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