Comercio Internacional
Industria del arándano reactiva su estrategia promocional en mercados clave
Tras consolidar el recambio varietal y mejorar la consistencia de la oferta exportable, el sector retoma las campañas de promoción en Chile y Latinoamérica, en un escenario de crecimiento de envíos y ajustes en los destinos comerciales.
Publicado
Luego de un periodo marcado por ajustes productivos y decisiones técnicas orientadas a mejorar la competitividad, la industria chilena del arándano comienza a reactivar con mayor intensidad sus estrategias de promoción. El cambio de foco responde a un escenario en el que la oferta exportable muestra mayor consistencia, impulsada por el recambio varietal y una mejora sostenida en la calidad de la fruta enviada a los mercados internacionales.
Desde el Comité de Arándanos de Frutas de Chile, su director ejecutivo, Andrés Armstrong, explicó que el sector considera que están dadas las condiciones para volver a impulsar el consumo. Durante los últimos años, el énfasis estuvo puesto en ordenar la base productiva, evaluando variedades y ajustando el mix exportable para responder mejor a las exigencias de los destinos.
La nueva etapa contempla una selección estratégica de mercados, con énfasis en aquellos de menor tamaño, pero con espacio para crecer dentro de la región. América Latina aparece como un foco prioritario, tanto por cercanía geográfica como por las complementariedades productivas y logísticas que permiten una mayor eficiencia en la distribución.
Argentina y Brasil concentran buena parte de estos esfuerzos. En el caso argentino, la industria chilena apunta a complementar la producción local, aprovechando la diferencia de calendarios entre ambas temporadas. A ello se suma un consumo que ha mostrado avances en los últimos años, lo que abre espacio para campañas conjuntas orientadas a fortalecer la presencia del arándano en el consumo cotidiano.
El mercado interno también ha sido parte de esta reactivación. A comienzos de enero se desplegó una campaña en Chile enfocada en destacar los atributos saludables del arándano y su versatilidad culinaria, combinando presencia en medios tradicionales, redes sociales y acciones con creadores de contenido especializados en alimentación.
En el plano comercial, la actual temporada 2025-26 ha estado marcada por un adelanto en el inicio de los envíos y por el impacto de altas temperaturas. A la fecha, las exportaciones superan las 73 mil toneladas, lo que representa un crecimiento cercano al 20%, aunque el volumen final se proyecta levemente por debajo de las casi 90 mil toneladas alcanzadas la campaña anterior.
Europa lidera como principal destino, concentrando el 55% de los envíos y mostrando un aumento de 36% respecto del mismo periodo previo. Este desempeño se explica, en parte, por desvíos desde Estados Unidos, asociados a factores arancelarios y a mejores oportunidades comerciales en nichos específicos del mercado europeo.
Asia y Latinoamérica también registran cifras positivas, con alzas en mercados como Corea del Sur, Taiwán, Argentina y Brasil. En este escenario, la industria apuesta a que el refuerzo promocional contribuya a consolidar la demanda, apoyando una oferta orientada a una experiencia de consumo más consistente y alineada con las nuevas exigencias de los mercados internacionales.
