Comercio Internacional
Cerezas chilenas refuerzan su posicionamiento digital en mercado chino
La industria frutícola activó campañas en plataformas de comercio electrónico para fortalecer ventas, trazabilidad y atributos de calidad en su principal destino de exportación.
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La industria de la cereza chilena activó en China una nueva estrategia digital orientada a posicionar su fruta como un producto saludable, seguro y de alto estándar, utilizando las plataformas de comercio electrónico que concentran hoy buena parte del consumo urbano del país asiático. La acción se materializó a través de una transmisión en vivo realizada en Taobao, marketplace del grupo Alibaba con base en Hangzhou.
Esta iniciativa forma parte del programa de promoción de la temporada 2025-26, en un mercado que concentra la mayor parte de los envíos de cerezas chilenas. El foco no solo estuvo puesto en impulsar las ventas, sino también en explicar al consumidor chino los procesos productivos, los protocolos de inocuidad y los atributos nutricionales que diferencian al producto chileno en un entorno altamente competitivo.
El live streaming fue encabezado por Iván Marambio, presidente de Frutas de Chile; Claudia Soler, directora ejecutiva del Comité de Cerezas, y Héctor Zhang, representante de la entidad en China. La transmisión superó el millón de espectadores y sirvió como plataforma para convocar al “Ice and Snow Festival de las Cerezas Chilenas”, cuyo lanzamiento central estaba programado para el 10 de enero de 2026.
El comercio electrónico vía streaming se ha transformado en un canal clave para la comercialización de alimentos frescos en China. Plataformas como Taobao Live, Douyin y Kuaishou integran venta en tiempo real con contenidos de entretenimiento, permitiendo que marcas y proveedores conecten directamente con millones de consumidores, acortando la cadena comercial y acelerando la rotación de inventarios.
Este ecosistema digital mantiene una expansión acelerada: el mercado de live commerce en China podría superar los US$ 33.000 millones hacia 2030, desde cerca de US$ 8.000 millones en 2023, con una tasa de crecimiento anual de 22,9%. En este escenario, Taobao Live lidera con una participación de 68,5% de los consumidores, seguido por Douyin y Kuaishou, consolidando una plataforma estratégica para la fruta chilena en su principal destino de exportación.
