Comercio Internacional
Gremio exportador afina despliegue promocional de cerezas en China
Frutas de Chile y la embajada nacional en China coordinan acciones vinculadas al Festival del Hielo y la Nieve, en un contexto de alto volumen de envíos y foco en fortalecer el consumo de la cereza chilena en su principal mercado de destino.
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Con miras a coordinar la fase final de la estrategia promocional de la cereza chilena en el mercado chino, representantes de Frutas de Chile sostuvieron una reunión de trabajo con autoridades diplomáticas y agregadurías sectoriales de Chile en la República Popular China. El encuentro estuvo enfocado en afinar las acciones asociadas al Festival del Hielo y la Nieve, considerado uno de los principales hitos de posicionamiento para la fruta chilena durante la temporada alta.
La instancia permitió revisar el rol que tendrá la embajada de Chile en el desarrollo de la campaña “Ice and Snow Festival”, así como su respaldo institucional a las actividades de promoción. Junto con ello, se abordaron los avances en gestiones diplomáticas y fitosanitarias con autoridades chinas, en un contexto donde la totalidad de las frutas chilenas cuenta con autorización para ingresar a ese mercado, lo que amplía las oportunidades comerciales y logísticas del sector exportador.
Desde el Comité de Cerezas de Frutas de Chile se detalló que la campaña contempla un despliegue integral en distintos canales de comercialización. Las acciones incluyen presencia en mercados mayoristas, puntos de venta del retail, plataformas de comercio electrónico y redes sociales, con el objetivo de fortalecer la rotación del producto durante enero, mes en que se concentra un alto volumen de arribos de cerezas chilenas a China.
En ese marco, el Festival del Hielo y la Nieve aparece como una plataforma clave para estimular el consumo en un periodo donde, históricamente, existen menos eventos de promoción asociados a frutas importadas. Si bien ya se han ejecutado algunas activaciones preliminares, el lanzamiento principal de la campaña está programado para el 10 de enero, fecha en la que se espera una mayor visibilidad de la cereza chilena ante consumidores y actores del canal comercial.
A la reunión asistieron el embajador de Chile en China, Pablo Arriarán, junto al agregado comercial Andrés Gebauer y la agregada agrícola Llacolén Lefever, además de representantes de Frutas de Chile vinculados a la coordinación del programa. El trabajo conjunto busca reforzar el posicionamiento de la cereza chilena en su principal mercado de destino, en una temporada marcada por altos flujos logísticos y una fuerte competencia internacional.
