E-Commerce
Temu incorpora protección específica para indicaciones geográficas
La plataforma habilitó una nueva categoría en su Portal de Registro de Marcas para facilitar el reporte de posibles infracciones y reforzar la protección de productos vinculados con un origen geográfico.
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Temu incorporó una categoría específica para indicaciones geográficas (IG) en su Portal de Registro de Marcas, disponible en todos los mercados donde opera. La herramienta permite a los titulares de estos derechos notificar directamente posibles infracciones para que sean revisadas por la plataforma.
Las indicaciones geográficas identifican productos cuyas características, calidad o reputación están asociadas con un territorio determinado. Su protección en canales digitales busca resguardar la autenticidad de estos productos y el valor económico, social y cultural que representan para las comunidades y productores vinculados a su origen.
La nueva categoría forma parte de las medidas desarrolladas por Temu tras más de 100 reuniones con asociaciones empresariales, cámaras de comercio y redes de startups de Europa. Según la compañía, estos encuentros permitieron identificar la complejidad de los procesos de protección y cumplimiento como uno de los obstáculos que enfrentan las empresas al operar en plataformas digitales.
El mecanismo se suma a otras herramientas de protección de propiedad intelectual que combinan monitoreo proactivo, tecnología, colaboración con titulares de derechos y revisión especializada. El objetivo es facilitar la identificación de publicaciones que puedan infringir derechos y agilizar su revisión dentro de la plataforma.
De acuerdo con el Informe de Protección de la Propiedad Intelectual 2026 de Temu, la base de datos utilizada para su supervisión proactiva contempla más de 15.000 marcas. Durante el período analizado, las retiradas proactivas de publicaciones potencialmente infractoras superaron a las reactivas en una proporción de 331 a 1.
La compañía también señala que trabaja directamente con más de 3.000 marcas mediante su Brand Guardian Initiative y que dispone de recursos de orientación para vendedores a través de su Seller Education Center. Con la incorporación de las indicaciones geográficas, el sistema amplía su cobertura hacia productos cuya identidad y reputación comercial están estrechamente vinculadas con su lugar de origen.
