Comercio Internacional
Marcas Sectoriales de ProChile conforma nuevo Consejo Asesor
La instancia público-privada busca reforzar la estrategia de posicionamiento internacional de la oferta exportable chilena y coordinar acciones entre organismos públicos y sectores productivos.
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ProChile informó la nueva conformación del Consejo Asesor público-privado de Marcas Sectoriales, instancia que fue presidida por el Director General de la institución, Ignacio Fernández, y que marca el inicio de una nueva etapa de trabajo colaborativo para fortalecer el posicionamiento internacional de la oferta exportable chilena.
Marcas Sectoriales de ProChile tiene como objetivo diseñar, implementar, coordinar y hacer seguimiento a estrategias, líneas de acción y programas de apoyo para la gestión de marcas sectoriales y empresariales, contribuyendo al posicionamiento de la oferta exportable nacional y de la imagen de Chile en los mercados internacionales.
En este marco, la articulación público-privada resulta clave para el diseño e implementación de políticas de posicionamiento de marcas sectoriales, mediante la coordinación de los distintos sectores productivos y organismos vinculados a esta materia.
Creado en 2011, este Consejo Asesor cumple un rol consultivo y tiene como propósito asesorar al Director General de ProChile en el diseño, ejecución y evaluación de una estrategia nacional, así como de políticas, planes, programas, medidas y actividades orientadas al desarrollo y posicionamiento de marcas sectoriales chilenas.
El Consejo Asesor está integrado por 11 representantes: siete del sector público —ProChile, Ministerio de Hacienda, Ministerio de Agricultura, Corfo, Subsecretaría de Turismo, Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, e INAPI— y cuatro del sector privado, elegidos por el sector público.
Marcas Sectoriales es uno de los programas de promoción de exportaciones más antiguos de ProChile. Creado en Corfo en 2008 y trasladado a ProChile en 2011, corresponde a un concurso público que apoya el posicionamiento internacional de distintos sectores exportadores chilenos. A través de esta iniciativa, el Estado financia y acompaña la creación, diseño e implementación de marcas comerciales colectivas que representan a industrias nacionales en el exterior, fortaleciendo al mismo tiempo la imagen país. En 2028, el programa cumplirá 20 años de trayectoria.
