Comercio Internacional
ProChile destaca nuevas oportunidades para el vino chileno en Malasia
El primer envío de Villard Fine Wines hacia un mercado de más de 35 millones de habitantes coincide con una agenda de promoción impulsada por ProChile en el Sudeste Asiático, donde se busca fortalecer vínculos comerciales y abrir espacios para productos de mayor valor agregado.
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Más de 800 botellas componen el primer envío de vinos de nicho de Villard Fine Wines a Malasia, operación concretada tras las actividades comerciales organizadas por ProChile en ese país. La representación del organismo en Kuala Lumpur coordinó en mayo un seminario y masterclass que permitió a distintas viñas chilenas presentar sus productos ante importadores y especialistas del sector.
Ignacio Fernández, Director General de ProChile, subrayó que Malasia “ofrece grandes posibilidades de crecimiento” y que este año se desplegó una agenda intensa para profundizar la presencia de Chile en la región. Destacó el primer Encuentro de Negocios Chile-ASEAN y la firma de un Memorándum de Entendimiento con MATRADE, orientado a impulsar acciones conjuntas que faciliten el comercio exterior. Según el directivo, estas gestiones “abren posibilidades para seguir diversificando los mercados de envío para nuestros productos, como es el caso del vino chileno”.
Desde la viña, su CEO Jean-Charles Villard valoró la eficiencia de las actividades de promoción y relevó la apertura de un nuevo cliente como resultado directo del trabajo conjunto. Precisó que ingresar a un mercado dentro del segmento premium “es aún más desafiante”, por lo que la identificación de un socio con una estructura de distribución coherente con el perfil de sus vinos representa un avance estratégico para la marca.
Las exportaciones de vino chileno a Malasia alcanzaron cerca de US$ 5 millones en 2024, poco más del 1% del total enviado a Asia. Con China, Japón y Corea del Sur concentrando casi el 90% de los envíos al continente, el caso de Villard refuerza el objetivo de diversificación de destinos y la búsqueda de nichos con mayor potencial para la oferta nacional.
