Comercio Internacional
Comité Pink Lady de Frutas de Chile inicia campaña en Colombia con foco en retail
La marca ya aparece en góndolas de Carulla, Éxito WOW, Olimpica S.A, Ara y otros, mientras avanza en acuerdos con supermercados y mayoristas; visitas a Corabastos y reuniones con ProChile y ASIFRUT buscan acelerar su posicionamiento.
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Frutas de Chile, a través del Comité Pink Lady, lanzó su primera campaña en Colombia, con un plan que combina presencia en supermercados, activaciones de degustación y coordinación con importadores y autoridades de comercio. La marca ya se encuentra disponible en cadenas como Carulla, Éxito WOW, Olímpica S.A y Ara, consolidando el arranque comercial.
El plan incluyó una visita a Corabastos, la central mayorista más grande de Colombia y una de las mayores de América Latina, con el objetivo de mapear precios, flujos y actores del canal tradicional, considerado clave para masificar la fruta importada en Bogotá y zonas de influencia.
Asimismo, se realizaron reuniones con ProChile y la Asociación Nacional de Importadores de Frutas Frescas (ASIFRUT) para coordinar promoción, logística y abastecimiento. La participación de ASIFRUT permite abrir espacio a categorías diferenciadas, como manzanas premium, en la agenda sectorial del país.
Colombia importó en 2023 un total de US$148 millones en manzanas y peras, ocupando el lugar 24 entre los importadores mundiales, y mantiene un consumo creciente de frutas importadas. Para Chile, la entrada de Pink Lady con campañas de marca y degustaciones representa una oportunidad de incrementar el valor en el mercado local.
El retail moderno será el principal canal para amplificar la propuesta de la marca. Carulla y Éxito exhiben actualmente referencias Pink Lady en sus plataformas online, mientras que Jumbo y PriceSmart también comercializan la marca, fortaleciendo la presencia en el consumidor final y facilitando la ejecución de degustaciones en sala.
La campaña en Colombia se inserta en un contexto regional de crecimiento de la marca, paralelo a lanzamientos en mercados como Brasil durante junio de 2025. APAL, propietaria de Pink Lady, identifica a Colombia como uno de los mercados latinoamericanos con mayor potencial de expansión. El despliegue busca estabilizar retornos y profundizar la presencia de manzanas chilenas en la región, consolidando la posición como un referente premium dentro del comercio de frutas frescas.
Además del retail, las activaciones en canales tradicionales y la colaboración con gremios e importadores permiten optimizar la logística y asegurar el abastecimiento continuo, fortaleciendo la percepción de la marca entre consumidores y operadores. Con esta estrategia, Pink Lady apunta a posicionarse de manera sólida en Colombia, impulsando la visibilidad de manzanas chilenas y ampliando la penetración de frutas premium en un mercado que muestra apetito creciente por productos importados.
