Comercio Internacional
Chile refuerza su posicionamiento en China con reconocimiento internacional
El director de Marketing para Europa y Asia de Frutas de Chile, Charif Christian Carvajal, fue distinguido como “Líder de Marca del Año 2026” por el Effie Greater China CXO Club.
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La fruta chilena sumó un nuevo reconocimiento en uno de sus principales mercados internacionales. En una ceremonia realizada el 10 de septiembre en Pekín, el Effie Greater China CXO Club distinguió a Charif Christian Carvajal por su trabajo en marketing y construcción de marca para Frutas de Chile, en una instancia que reunió a representantes de importantes compañías globales y chinas, entre ellas Huawei, Starbucks, Meituan y Tsingtao Beer.
La estrategia desarrollada en China aborda categorías como cerezas, uvas de mesa, arándanos, cítricos y carozos, combinando promoción al consumidor, campañas digitales, activaciones comerciales, comercio electrónico y acciones de posicionamiento del origen. El objetivo es diferenciar la fruta fresca chilena en un mercado donde estas categorías compiten no sólo entre sí, sino también con snacks y bebidas por parte del gasto de los consumidores.
Entre las iniciativas implementadas destacan campañas con influencers y especialistas en nutrición, actividades en puntos de venta, experiencias de entrega de fruta mediante drones y acciones de marca compartida con la industria vitivinícola. También se desarrolló el Festival de Hielo y Nieve de la Cereza Chilena en 12 ciudades y un documental junto a China Central Television (CCTV), que mostró el recorrido de las cerezas desde los huertos chilenos hasta la mesa de los consumidores chinos.
El reconocimiento llega en un contexto de creciente competencia por la atención de los consumidores y pone en valor una estrategia que busca asociar la fruta chilena con atributos como calidad, inocuidad, nutrición y confiabilidad. El trabajo de Carvajal se suma a una trayectoria vinculada al comercio agrícola internacional, las marcas de origen y la promoción de productos frescos en Europa y Asia, con el desafío de seguir fortaleciendo la reputación de Chile como proveedor internacional de frutas.
