E-Commerce
Menor crecimiento de usuarios redefine el mapa del e-commerce de moda
El aumento de usuarios mantiene cifras elevadas, pero con una desaceleración en su ritmo de expansión. La competencia entre marketplaces y señales de saturación en mercados menores reconfiguran el escenario del comercio electrónico en la región.
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La expansión de las plataformas de comercio electrónico de origen asiático en Europa comienza a mostrar señales de maduración, especialmente en segmentos como la moda rápida, donde el crecimiento ha sido sostenido pero con una velocidad cada vez más moderada.
En este escenario, Shein mantiene una base de más de 155 millones de usuarios activos mensuales en la Unión Europea durante el periodo agosto 2025–enero 2026, lo que representa un incremento superior a los 10 millones respecto al semestre anterior.
Sin embargo, el ritmo de expansión se ha desacelerado. Mientras en periodos previos el crecimiento superaba el 11%, en la última medición se redujo a 6,9%, reflejando una fase de consolidación tras años de fuerte penetración en el mercado europeo.
A nivel geográfico, los principales mercados continúan concentrando el mayor volumen de usuarios. Francia lidera con más de 28 millones, seguida por España con 27,3 millones e Italia con 25 millones. Alemania, por su parte, destaca por el mayor crecimiento absoluto reciente y se posiciona como el principal mercado en términos de ingresos dentro del continente.
Pese a la desaceleración, la plataforma mantiene una ventaja significativa frente a competidores directos como Temu, con una brecha cercana a los 30 millones de usuarios en Europa. No obstante, el avance de nuevos actores está intensificando la competencia y presionando los márgenes de crecimiento.
En paralelo, algunos mercados de menor tamaño comienzan a evidenciar señales de saturación, con caídas en usuarios activos en países como Malta, Letonia y Eslovenia. Incluso en mercados donde la base sigue creciendo, el incremento es más acotado, lo que confirma un cambio de ciclo hacia una etapa de mayor estabilización en la demanda digital.
