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Impulsan estándares abiertos para acelerar la publicidad basada en IA
La compañía Adform profundizará su colaboración con IAB Tech Lab para desarrollar protocolos interoperables que permitan a los agentes de inteligencia artificial operar de forma segura y transparente en el ecosistema publicitario digital.
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La evolución de la inteligencia artificial está redefiniendo el funcionamiento de la publicidad digital y, frente a ese escenario, Adform anunció que continuará trabajando junto a IAB Tech Lab para impulsar estándares abiertos que sienten las bases de una nueva generación de soluciones publicitarias basadas en agentes de IA. La iniciativa busca favorecer un entorno interoperable que evite la fragmentación tecnológica y facilite la integración entre plataformas.
La compañía sostiene que el crecimiento de la denominada publicidad agéntica dependerá de la adopción de protocolos compartidos que permitan a los agentes de inteligencia artificial interactuar de manera segura durante todo el ciclo de vida de una campaña. En ese contexto, la empresa apuesta por un ecosistema abierto en el que las distintas soluciones puedan comunicarse bajo reglas comunes, en lugar de operar mediante sistemas propietarios e incompatibles entre sí.
Como parte de esta estrategia, Adform habilitó este año el acceso a más de 800 funcionalidades de su plataforma Adform FLOW mediante un servidor basado en Model Context Protocol (MCP). Esta infraestructura permite que agentes de IA externos participen en procesos como la planificación, activación, optimización, resolución de incidencias y generación de reportes, todo ello a través de una interfaz unificada.
Uno de los focos del trabajo conjunto con IAB Tech Lab será la implementación práctica de los nuevos Agentic Advertising Management Protocols (AAMP 2.0), un conjunto de estándares orientados a coordinar la interacción entre agentes de IA dentro del ecosistema publicitario. El marco incorpora herramientas como el Agentic Real-Time Framework (ARTF), kits de desarrollo para compradores y vendedores, además de un registro de agentes que facilitará la interoperabilidad y la ejecución coordinada de procesos.
Desde Adform destacaron que su presencia a lo largo de toda la cadena tecnológica de la publicidad digital le permite validar estos estándares en escenarios reales, abarcando desde la planificación y compra de medios hasta la medición de resultados. La compañía informó que ya incorporó soporte para ARTF en su infraestructura y continuará colaborando con IAB Tech Lab en el desarrollo y validación de AAMP 2.0 para acelerar la adopción de la publicidad impulsada por inteligencia artificial.
